Bagaimana Facebook Memahami Kampanye Iklan Online Anda

Facebook. Semua anak hebat melakukannya. Apakah kamu?

Bagi pengiklan, ini adalah pasar yang sulit untuk dilepaskan. Begitu banyak orang di satu tempat pada satu waktu. Pemasar melihat sesuatu seperti ini dan sepertinya impian mereka menjadi kenyataan. Ia memiliki eksterior yang bersinar dan berkilau yang seolah-olah mengatakan: datanglah kepada kami. Kita punya nomor.

Angka penting dalam kampanye pemasaran. Anda tidak dapat mengelola apa yang tidak dapat Anda ukur. Namun, di dunia Facebook beberapa dari angka-angka itu telah menyebabkan masalah bagi mereka. Pasalnya, baru-baru ini Facebook memperkenalkan platform periklanan baru. Sebuah platform yang mengumpulkan angka-angka yang tidak semua orang nyaman berpisah.

Angka dan demografi. Demografi memberi tahu pengiklan siapa dan di mana calon pelanggan mereka berada. Ketika jutaan pengguna mendaftarkan informasi pribadi mereka di situs sosial, tiba-tiba penelitian demografis menjadi jauh lebih mudah daripada sebelumnya.

Tetapi gagal memberi tahu pengguna Anda atau memberi mereka kesempatan untuk menarik diri sepenuhnya dari platform, dan akan ada reaksi besar terhadap pendapat. Dalam sebulan situs dapat berubah dari “sudahkah Anda mencobanya” menjadi “ingat kapan semua orang menyukainya?”.

Iklan online mendorong pengembangan online. Kita semua memahami ini, dan, sampai taraf tertentu, kita semua telah menerima ini. Sedemikian rupa sehingga kita hampir tidak menyadarinya lagi.

Berikut ini adalah eksperimen berpikir cepat. Apakah Anda memeriksa email Anda pagi ini? Apakah Anda memeriksanya setiap hari? Ini adalah praktik yang cukup umum. Apakah Anda sadar bahwa ada iklan di sekitar pesan Anda? Kita semua tahu mereka ada di sana. Berkedip, warna cantik atau judul kreatif dalam teks tebal. Mereka selalu dekat … tepat di ujung pandangan kita.

Sekarang, apakah Anda ingat satu? Apakah Anda ingat apa yang mereka jual?

Saya kira Anda mungkin tidak.

Iklan online adalah lambang penjualan hari ini. Jika warna cantik atau teks tertentu menarik perhatian Anda di sana-sini, Anda bisa mengkliknya. Tapi ini berarti kebenarannya adalah bahwa ada banyak ketergantungan pada motivasi murni seperti halnya pada demografi.

Facebook adalah platform terbaru yang mencoba memberikan peluang untuk menerima iklan bertarget. Bukankah itu lebih baik dari mereka? Kami akan menggunakan informasi pribadi Anda untuk menyampaikan iklan bertarget, karena kami perlu beriklan, jadi mungkin juga untuk hal-hal yang Anda beri kami petunjuk tentang apa yang sebenarnya Anda sukai. Oh, dan kami mungkin akan menjual informasi Anda kepada orang lain, sehingga mereka dapat berbagi kesempatan ini.

Tapi setidaknya kita telah diberi peluang untuk menerima iklan yang ingin kita lihat.

Tunggu. Iklan kami mau untuk melihat?

Informasi pribadi yang digunakan untuk menentukan suka dan tidak suka?

Mari kita hadapi itu. Tidak ada yang menginginkan iklan. Dan meluncurkan platform periklanan dan menggembar-gemborkannya sebagai sesuatu yang bermanfaat bagi basis pengguna tidak membodohi siapa pun. Dan mengikuti tanggapan dari platform ini, Facebook telah mengubah beberapa kebijakannya dan membuatnya lebih mudah untuk ikut serta atau keluar dari program.

Lalu bagaimana dengan iklan online biasa di media sosial seperti ini? Apakah itu efektif? Apakah demografi mengurangi ketergantungan pada impuls? Atau apakah pengguna situs sosial begitu tertarik pada konten sehingga iklan tidak terdaftar dengan mereka?

Studi telah menunjukkan bahwa kecenderungan konsumen biasa cenderung pada pilihan terakhir. Rasio klik-tayang per tampilan halaman di Facebook (dan situs sosial lainnya) sangat rendah.

Tampaknya orang-orang begitu sibuk bersosialisasi sehingga mereka tidak mau melakukan push click.

Apakah ini berarti Anda tidak boleh mempertimbangkan media sosial dalam kampanye iklan online Anda?

Sama sekali tidak. Meskipun ada perdebatan tentang kekuatan aplikasi Web 2.0 yang bertahan lama dan apakah kita berada di ambang ledakan gelembung lain, itu tidak relevan dengan diskusi saat ini.

Dalam pekerjaan komunitas di sini dan sekarang. Iklan mungkin tidak, tetapi iklan bukan satu-satunya pilihan Anda di jaringan ini.

Komunitas bekerja karena pengguna merasa Anda peduli dengan minat mereka, bukan hanya minat Anda. Komunitas adalah tentang komunikasi, dan itu mungkin iklan terbaik yang Anda harapkan.

Leave a comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *