Bagaimana Periklanan dan Pemasaran Memulai

Periklanan, seperti yang kita ketahui, mungkin mulai berkembang pada tahun 1904 ketika John E. Kennedy memberikan definisi tersebut kepada dunia: Periklanan adalah Keanggotaan Penjualan di Media Cetak. Definisinya belum membaik sejak saat itu dan banyak yang mencoba.

Tetapi periklanan modern dimulai beberapa tahun lebih awal dari Kennedy ketika Richard Sears memproduksi katalog pesanan lewat pos pertama (sekitar tahun 1892). Katalog berisi ratusan halaman artikel untuk dijual dan masing-masing dengan salinan penjualannya sendiri. Dan Sears Roebuck masih kuat sampai sekarang, dalam pemasaran dan penjualan.

Saat ini, biro iklan muncul di mana-mana. Dan orang-orang yang bekerja dengan dan melatih mereka, meninggalkan kita dengan harta yang semua pemasar terkemuka saat ini tampilkan di perpustakaan sumber daya mereka dan digunakan untuk keuntungan mereka.

Tak lama setelah Kennedy tiba di tempat kejadian, Claude Hopkins datang. Dia meninggalkan kita dengan warisan yang kita semua harus syukuri. Dia memelopori pengujian pasar, pengambilan sampel, voucher, dan banyak lagi.

Pada awal abad terakhir ada banyak lagi: Walter Dill Scott, Maxwell Sackheim, Haldeman Julius, John Caples, untuk menyebutkan empat saja.

Kemudian sekitar pertengahan abad muncul para genius seperti Elmer Wheeler, Robert Collier dan sezaman lainnya.

Setelah perang, iklan hebat dari David Ogilvy, Joe Karbo, dan Gary Halbert juga berhasil.

Dan legenda hidup Jay Abraham, John Carlton, Dan Kennedy, dan Ted Nicholas, semuanya telah menghasilkan jutaan untuk diri mereka sendiri dan klien mereka.

Pada akhir abad terakhir, alat pemasaran terbesar sepanjang masa telah dirilis di dunia – Internet. Pelopor awal Internet, Ken McCarthy, masih ada dan seminar “Sistem”-nya harus dihadiri.

Internet telah membuka dunia baru untuk periklanan dan pemasaran. Dan generasi baru pengusaha telah lahir. Pria seperti mendiang, Corey Rudl yang hebat, Marlon Sanders, Robert Imbriale, Yanik Silver, Jim Edwards dan banyak lagi telah menunjukkan apa yang dapat dilakukan dan dalam waktu singkat.

Tetapi satu kesamaan yang dimiliki oleh semua “guru” adalah bahwa mereka telah mempelajari pasar. Mereka telah mempelajari psikologi tentang apa yang membuat orang membeli. Mereka telah mempelajari prinsip-prinsip ini dari kepala sekolah masa lalu John Kennedy, Claude Hopkins, Walter Dill Scott, Elmer Wheeler.

Dan itulah inti dari artikel saya.

Anda akan dibawa dari awal beriklan dan mendapatkan wawasan tentang tulisan, ide, dan filosofi sebagian besar pemasar terhebat yang pernah hidup.

Yang pasti, Anda akan mengenali banyak materi yang disebutkan saat kami mengambil “tur” tetapi Anda pasti akan menemukan semua itu.

Semua pemasar terkemuka menyarankan Anda untuk terus menambah pendidikan Anda dan Anda tidak akan melakukan yang lebih baik daripada mengambil salah satu (atau semua) materi yang akan Anda pelajari dalam “tur” Anda.

Setiap manuskrip yang disebutkan dalam “tur” ini adalah tambahan yang diinginkan untuk perpustakaan sumber daya Anda.

Angkat mereka, mungkin satu per satu. Dan Anda akan mendapat manfaat dari mereka seperti yang telah dilakukan oleh semua guru besar dulu dan sekarang.

Artikel ini adalah sejarah singkat dari peristiwa-peristiwa menjelang kemunculan John E. Kennedy pada tahun 1904.

Tetapi juga menyoroti beberapa peristiwa penting dalam periklanan.

1704 Iklan surat kabar pertama muncul. Itu ada di Boston Newsletter dan mencari pembeli untuk sebuah peternakan di Oyster Bay, Long Island.

1729 Benjamin Franklin mulai menerbitkan Pennsylvania Gazette di Philadelphia yang memuat iklan.

1742 Iklan majalah Amerika pertama yang diterbitkan oleh Benjamin Franklin di General Magazine.

1784 Surat kabar harian pertama yang sukses di Amerika, Pennsylvania Packet and Daily Advertiser, dimulai di Philadelphia.

1833 Benjamin Day menerbitkan surat kabar “sen” pertama yang sukses, The Sun. Sirkulasi mencapai 30.000 pada tahun 1837 menjadikannya yang terbesar di dunia.

1843 Volney Palow membuka biro iklan pertama di Philadelphia.

1868 Francis Wayland Ayer membuka NW Ayer and Sons di Philadelphia hanya dengan $250.

Pelanggan pertamanya termasuk Montgomery Ward, John Wannamaker Dept Stores, mesin jahit Singer, dan krim kecantikan Pond.

1873 Konvensi pertama untuk biro iklan diadakan di New York.

1877 JW Thompson membeli Culter and Smith dari William J. Carlton dan membayar $500 untuk bisnis dan $800 untuk perabot kantor.

1880 Pendiri Department Store John Wanamaker menjadi pengecer pertama yang mempekerjakan copywriter iklan penuh waktu John E. Powers.

Wannamaker membuat pernyataan terkenal: setengah dari iklan saya sia-sia, saya tidak tahu setengahnya.

1881 Daniel M. Lord dan Ambrose L. Thomas membentuk Lord and Thomas di Chicago.

1881 Procter and Gamble mengiklankan Ivory Soap dengan budget yang sangat besar yaitu $11.000.

1886 NW Ayer mempromosikan iklan dengan slogan: Memegangnya selamanya membawa kesuksesan.

1886 Richard Warren Sears menjadi pemasar langsung pertama di dunia.

1891 George Batten and Co. dibuka.

1892 NW Ayer mempekerjakan copywriter penuh waktu pertama.

1892 Sears Roebuck dibentuk.

1893 Tinta Printer didirikan oleh George P. Rowell. Sebuah majalah yang berfungsi sebagai guru kecil dalam seni periklanan.

1898 NW Ayer membantu National Biscuit Co. meluncurkan biskuit pra-paket pertama Uneeda.

1899 Campbell Soup membuat iklan pertamanya.

1899 JWT menjadi agen pertama yang membuka kantor di London. 1900 N.W. Ayer mendirikan departemen pengadaan bisnis untuk merencanakan kampanye iklan.

1904 John E. Kennedy muncul ke panggung untuk mengubah wajah periklanan selamanya.

Artikel saya selanjutnya akan melanjutkan evolusi periklanan seperti yang kita ketahui.

Guru pesanan surat Ted Nicholas mengatakan bahwa pemasar lama adalah yang terbaik dan bahwa mereka, dan pekerjaan yang mereka hasilkan, harus dipelajari – dia melakukannya!

Leave a comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *