Buku Baru Menceritakan Kisah Lucu Karir Iklan Pria Sukses

Ron Elgin mungkin adalah salah satu orang paling beruntung yang pernah hidup — dan dia tahu itu. Dia beruntung dikelilingi oleh orang-orang pintar dengan ide-ide cemerlang, termasuk rekan bisnisnya, David Syferd, yang pertama kali memiliki ide untuk mendirikan biro iklan sendiri. Huckster menceritakan kisah agensi dari rahim hingga kubur dan peran yang dimainkan Ron dalam kesuksesannya. Didirikan pada tahun 1981, selama tiga puluh tahun Elgin Syferd adalah biro iklan besar di Pacific Northwest. Ron juga beruntung atau cukup pintar untuk menikahi “The Beautiful Bonnie” sehingga dia bisa menjaganya saat dia membutuhkannya, untuk mempekerjakan seseorang yang lebih pintar dari dirinya sendiri, dan memiliki cukup akal untuk tidak mempekerjakan orang yang menghalangi.

Beruntung bagi kami, Ron juga cukup pintar untuk menulis buku ini dan menulisnya dengan baik. Dia tidak ingin menulis buku “Cara” yang kering, jadi dia menulis kumpulan cerita tentang sejarah biro iklannya, diisi dengan kata-kata bijak tentang cara menjalankan bisnis, serta banyak cerita lucu yang akan membuat siapa pun tertawa terlepas dari minat iklan.

Cerita dimulai ketika Dave pertama kali menyarankan kepada Ron bahwa mereka memulai sebuah agensi, dengan mengatakan, “Bukankah lebih baik jika kita bisa memiliki perusahaan yang selalu sebagus milikku dan kamu sedang mencoba?” Saya menduga Ron sebenarnya sangat baik, tetapi dia tidak akan menghargai dirinya sendiri untuk itu. Meski begitu, dan terlepas dari keberuntungan yang dia miliki, jelas dia bekerja keras untuk membuat Elgin Syferd sukses sejak awal. Bahkan, dia bekerja keras sejak kecil. Seperti yang dia katakan kepada kita:

“Saya dibesarkan di sebuah proyek perumahan berpenghasilan rendah di Seattle yang mungkin memainkan peran besar dalam kehausan seumur hidup saya untuk menjadi kaya. Sebagai seorang anak, saya membantu keluarga kami di mana saya bisa dengan mengumpulkan dan menjual botol bir dari halaman tetangga, dan akhirnya, saya lulus dengan membunuh tikus di Fisher Flour Mill masing-masing seharga lima puluh sen. Saya mendapat pekerjaan setiap jam pertama saat di sekolah menengah. Dua yang paling tahan lama adalah transisi kuburan di rel kereta api sebagai pegawai halaman (juga tepat disebut “mudhoppers” ) dan sepulang sekolah di SPBU pompa bensin dan ganti oli.”

Dari sana, Ron melanjutkan ke perguruan tinggi, menjalani pelatihan di biro iklan yang sukses, bertugas selama Perang Vietnam, kembali ke periklanan, dan akhirnya mendirikan Elgin Syferd, membawa banyak pengalaman bersamanya. dengan sedikit arogansi, hati yang lembut, dan selera humor yang tinggi.

Kisah-kisah yang Ron bagikan tentang periklanan adalah kombinasi langka antara hiburan dan pendidikan nyata. Misalnya, saya suka cerita tentang iklan pesawat yang menurutnya bagus. Iklan tersebut memiliki gambar pesawat lepas landas dan pesawat mendarat; sayangnya, pelanggan mengatakan kepadanya bahwa pesawat tampak seperti jatuh. Tidak ingin mengubahnya, Ron pergi ke bandara untuk menunjukkan iklan tersebut kepada penumpang pesawat dan mendapatkan reaksi mereka. Ketika dia selesai, seorang pria mengancam akan menendang pantatnya jika dia tidak berhenti menakut-nakuti orang dan Ron akhirnya ditangkap oleh keamanan bandara. Pelajarannya — jangan pernah terlalu sombong untuk mendengarkan orang lain.

Saya tidak ingin mencuri dari Anda kesenangan tertawa melihat Ron dan banyak teman kejenakaannya lainnya, tetapi jika Anda ingin belajar sesuatu dengan membaca buku ini, Ron merangkum ceritanya dengan banyak hal penting, seperti “A juta cara ada untuk memecahkan masalah tertentu,” ” Melakukan pekerjaan dengan baik tidak cukup untuk mempertahankan pelanggan yang baik. Perhatian, hubungan, pengembangan dan mengajukan pertanyaan yang tepat adalah penting, “dan” Jika karyawan menunjukkan keengganan untuk diganti dalam bisnis agensi, mungkin sudah saatnya masa depan orang-orang itu dengan perusahaan yang sedang dinilai kembali.” Beberapa pelajaran ini masuk akal, beberapa seperti bola lampu bagi Ron, dan yang lain adalah pelajaran yang sulit untuk dipelajari dari kesalahan yang dia buat.

Ron serius dengan bisnisnya, tetapi dia tidak pandai menemukan lelucon dalam segala hal, dan Anda hanya perlu membaca buku ini untuk mempercayai pelanggan dan kolega yang sering berurusan dengannya. Seorang klien membuat perisai untuk mencegah kanker otak dari telepon seluler, dan klien lainnya memutuskan untuk menyusui anaknya selama presentasi. Lalu ada wanita yang meninggal karena kanker yang ingin bekerja untuk biro iklan, tanpa melepaskan agenda penuhnya, dan Anda tidak akan pernah melupakan klien dan teman Ron yang mengira dia adalah Tuhan. Ada juga banyak waktu menyenangkan di kapal pesiar golf biro iklan, pesta berperahu, dan beberapa perjalanan bisnis yang menyenangkan di mana terkadang Ron atau rekan kerja minum terlalu banyak. Saya bersumpah jika saya tidak tahu lebih baik, saya akan berpikir penulis The NBC Office mengunjungi agensi Ron untuk mendapatkan materi.

Melalui semua itu, Ron jarang mendapat masalah — kecuali dengan istrinya. Faktanya, Bonnie Cantik terkadang menyebabkan masalah bagi Ron, seperti ketika dia memutuskan selama perjalanan ke Uni Soviet untuk membantu membeli susu formula secara ilegal untuk seorang ibu Yahudi, yang dapat mengakibatkan pasangan itu dikirim ke gulag. Meski begitu, Ron terus bepergian bersamanya — ke China, Bangkok, Singapura, dan Kentucky Derby — yang semuanya diceritakan dalam buku, dan semuanya lucu.

Terlepas dari lelucon, sering mencela diri sendiri, di halaman ini, saya sangat menghargai kejujuran yang ditunjukkan Ron tentang bisnisnya, kesalahan yang dia buat, apa yang dia pelajari, dan keseluruhan niat baik tentang pekerjaan dan kehidupan yang dia tunjukkan. Siapa pun dalam bisnis akan dapat menghargai cerita dan pelajaran. Orang-orang yang terlibat dalam periklanan atau mencari karir di dalamnya akan sangat menikmati buku ini — bahkan mereka akan menemukannya membuka mata dan mencerahkan tentang cara kerja dunia periklanan. Huckster akan menjadi hadiah yang sempurna bagi siapa saja yang akan memasuki dunia bisnis serta siapa saja yang menyukai cerita yang bagus.

Leave a comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *