Deskripsi Iklan

Mengiklankan adalah bentuk audio atau visual dari komunikasi pemasaran yang menggunakan sponsor terbuka, pesan non-pribadi untuk mempromosikan atau menjual produk, layanan, atau ide. Sponsor iklan seringkali merupakan bisnis yang ingin mempromosikan produk atau layanan mereka. Periklanan dibedakan dari hubungan masyarakat karena pengiklan biasanya membayar dan memiliki kendali atas pesan. Ini berbeda dari penjualan pribadi karena pesannya tidak pribadi, yaitu, tidak ditujukan kepada individu tertentu. Iklan disampaikan melalui berbagai media massa, termasuk media lama seperti surat kabar, majalah, televisi, radio, iklan luar ruang atau surat langsung; dan media baru seperti hasil pencarian, blog, media sosial, situs web atau pesan teks. Penyampaian pesan yang sebenarnya dalam media disebut sebagai iklan atau hanya “iklan”.

Iklan komersial sering berusaha untuk meningkatkan penggunaan produk atau layanan mereka melalui “branding”, yang mengaitkan nama produk atau gambar dengan kualitas tertentu di benak konsumen. Di sisi lain, iklan yang bertujuan untuk mendapatkan penjualan langsung dikenal sebagai iklan respons langsung. Pengiklan non-komersial yang menghabiskan uang untuk mengiklankan barang selain produk atau layanan konsumen termasuk partai politik, kelompok kepentingan, organisasi keagamaan, dan lembaga pemerintah. Organisasi nirlaba dapat menggunakan mode persuasi gratis, seperti pengumuman layanan masyarakat. Periklanan juga dapat digunakan untuk meyakinkan karyawan atau pemegang saham bahwa perusahaan itu layak atau sukses.

Periklanan modern berasal dari teknik yang diperkenalkan dengan iklan tembakau pada 1920-an, terutama dengan kampanye Edward Bernays, yang dianggap sebagai pendiri periklanan modern, “Madison Avenue”.

Pada tahun 2015 pengiklan di seluruh dunia menghabiskan sekitar US$ 529,43 miliar untuk iklan. Proyeksi distribusi iklan untuk tahun 2017 adalah 40,4% di TV, 33,3% di digital, 9% di surat kabar, 6,9% di majalah, 5,8% off dan 4,3% di radio. Secara internasional, grup biro iklan terbesar (“empat besar”) adalah Interpublic, Omnicom, Publicis, dan WPP.

Dalam bahasa Latin, petualangan berarti “berpaling ke arah”.

Orang Mesir menggunakan papirus untuk membuat pesanan penjualan dan poster dinding. Pesan komersial dan tampilan kampanye politik telah ditemukan di reruntuhan Pompeii dan Arabia kuno. Iklan yang hilang dan ditemukan di papirus adalah umum di Yunani kuno dan Roma kuno. Mural atau batu untuk iklan komersial adalah manifestasi lain dari bentuk iklan kuno, yang ada hingga hari ini di banyak bagian Asia, Afrika, dan Amerika Selatan. Tradisi melukis dinding dapat ditelusuri kembali ke lukisan seni cadas India sejak 4000 SM.

Di Tiongkok kuno, iklan paling awal yang diketahui adalah lisan, seperti yang tercatat dalam Puisi Klasik (abad ke-11 hingga ke-7 SM) tentang seruling bambu yang dimainkan untuk menjual kue. Iklan biasanya berupa tanda kaligrafi dan kertas bertinta. Pelat cetak tembaga yang berasal dari dinasti Song digunakan untuk mencetak poster dalam bentuk lembaran kertas persegi dengan logo kelinci dengan “Toko Jarum Halus Jinan Liu” dan “Kami membeli batang baja berkualitas tinggi dan membuat jarum berkualitas tinggi., Untuk siap untuk digunakan di rumah dalam waktu singkat ”tertulis di atas dan di bawah dianggap sebagai media iklan cetak paling awal yang diidentifikasi di dunia.

Di Eropa, ketika kota-kota di Abad Pertengahan mulai berkembang, dan masyarakat umum tidak bisa membaca, alih-alih papan nama yang bertuliskan “pembuat sepatu”, “penggilingan”, “penjahit”, atau “pandai besi”, gambar yang terkait dengan perdagangan mereka akan digunakan sebagai sepatu bot, jas, topi, jam tangan, berlian, sepatu kuda, lilin atau bahkan kantong tepung. Buah-buahan dan sayuran dijual di alun-alun kota dari belakang gerobak dan gerobak dan pemiliknya menggunakan penelepon jalanan (pendengar kota) untuk mengumumkan keberadaan mereka. Kompilasi pertama dari iklan semacam itu dikumpulkan dalam “Les Crieries de Paris”, sebuah puisi abad ketiga belas karya Guillaume de la Villeneuve.

Leave a comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *