Kemunculan dan Pentingnya Produk Bermerek dan Penempatan Hiburan

Bagi mereka yang berpikir bahwa bentuk komunikasi bawah sadar sudah mati, pikirkan lagi. Ia hidup dan bekerja dengan baik—mungkin tidak secara terang-terangan, tetapi secara sembunyi-sembunyi dalam bentuk penempatan produk bermerek dan hiburan. Bahkan tampilan biasa pada konten film atau televisi saat ini menunjukkan berbagai penempatan produk, beberapa sangat halus dan yang lain jelas di luar garis yang memisahkan iklan dan konten media faktual untuk menjual produk, ide, dan layanan. Mengapa subliminal? Karena … filter otak kita yang biasanya menghapus pesan iklan terbuka dari pemrograman media, tidak campur tangan untuk memblokir penempatan produk yang disimpan secara rahasia ini serta makna dan pesan bawaannya. Itu hanya mendaftar ke alam bawah sadar pengguna.

Baik televisi maupun film penuh dengan contoh. Ada yang rindu segelas Coca Cola di meja juri acara televisi American Idol? Saya kira tidak demikian. Film James Bond baru CasinoRoyale, memuat lebih dari sekadar bagian penempatan produk yang adil dari mobil (Ford) hingga maskapai bermerek (Virgin Airways). Yang lebih menarik adalah bagaimana konsep product placement telah diperluas dalam film ini. Ada penempatan orang! Seseorang yang secara subliminal terkait dengan Virgin Airways. Ini tidak lain adalah Ketua Virgin Richard Branson – ikon merek – sendiri. Jika Anda mengamati dengan seksama adegan tertentu yang terjadi di bandara Miami, ada Ketua Virgin Sir Richard Branson di garis pemeriksaan keamanan, diikuti beberapa detik kemudian oleh penangkapan pendaratan jet Virgin. Kebetulan, katamu. Tidak menurut sumber. Produser CasinoRoyale Barbara Brocolli menandatangani kesepakatan dengan Virgin yang mencakup pesawat untuk adegan bandara, dengan jet, kru selama lebih dari tiga hari syuting. Sebagai imbalannya, bersama dengan beberapa kolaborasi promosi dengan CasinoRoyale, produser menawarkan untuk memasukkan Branson dan putranya ke dalam film untuk bersenang-senang sebagai ucapan terima kasih. Biaya untuk Virgin untuk penempatan produk yang belum dibayar ini- beberapa ratus ribu pound!

Pemasar semakin menggunakan teknik penempatan produk untuk menjangkau konsumen karena teknologi baru dan jaringan pilihan media yang terus berkembang membuat iklan konvensional menjadi cara yang kurang tepat untuk mempromosikan merek dan ide. Baik televisi atau film, penempatan produk dapat digunakan untuk menjangkau banyak pemirsa atau sebagai bagian dari kampanye khusus yang menargetkan pemirsa tertentu. Sementara kritikus mungkin menyalahkan pemasaran penempatan produk karena mengaburkan batas antara realitas dan konten media, dunia nyata pemasaran penempatan produk, baik bentuk berbayar maupun tidak berbayar, semakin berkembang. Menurut laporan PQ Media 2005, pengeluaran penempatan produk berbayar global (ini jelas tidak termasuk semua biaya penempatan produk yang belum dibayar, angka yang tidak tersedia) berjumlah $2,2 miliar, dengan penempatan produk AS terhitung lebih dari dua pertiga atau sekitar $ 1,5 miliar. Tidak mengherankan, laporan PQ Media memproyeksikan angka ini meningkat secara signifikan di seluruh dunia menjadi sekitar $7,5 miliar pada 2010, sekali lagi dengan AS yang memimpin.

Di pasar negara berkembang, khususnya India dan Cina – penggunaan penempatan produk bermerek dan hiburan telah mengalami ledakan. Laporan PQ Media yang sama mencantumkan pengeluaran penempatan produk India secara keseluruhan sebagai kelima dalam peringkat penempatan produk global dan memprediksi pertumbuhan yang kuat setara dengan AS selama tiga hingga empat tahun ke depan. Masuknya penempatan produk di India begitu fenomenal sehingga Bollywood telah menerima peran hiburan bermerek dan telah menetapkan untuk menyelesaikan tawaran keuangan besar untuk kolaborasi pemasaran dengan pemasar produk terkemuka seperti Reebok, Sony, dll. Misalnya, dalam film Bollywood mendatang Goal, pembuat pertunjukan akan memiliki keterlibatan aktif merek dalam tampilan dan nuansa film – ala infomersial untuk Reebok, di mana bintang – John Abraham dan lainnya akan mengenakan sepatu dan pakaian Reebok, menggunakan perlengkapan olahraga dan warna dan hampir memungkinkan Reebok untuk mempengaruhi nuansa dan tampilan film.

Bagaimana penempatan strategis produk atau hiburan bermerek di Hollywood’s CasinoRoyale dan Bollywood’s Goal masing-masing membantu Virgin Airways dan merek Reebok? Apakah penempatan orang (Branson) dan penempatan merek (Virgin) membantu meningkatkan kecenderungan pelancong udara untuk memesan tiket mereka di Virgin Airways di lain waktu? Apakah merek Reebok yang dikenakan oleh John Abraham meningkatkan penjualan Reebok di India? Atau dalam kasus ini, daripada salah satu karakter utama di acara televisi mana pun yang menyeruput dan menikmati kopi Starbucks—apakah ini akan menghasilkan peningkatan yang signifikan dalam konsumen yang menikmati Starbucks? Seharusnya menurut pemasar, karena, penampilan singkat Branson membantu menciptakan asosiasi bawah sadar dengan Virgin dan maskapai kewirausahaannya dan kesempatan bagi ‘orang’ untuk membicarakannya … alasan pasti mengapa Virgin meminjamkan sumber dayanya ke Brocolli pada awalnya tempat. Dan dalam kasus film India Goal, asumsi bahwa hubungan kuat Reebok dengan sepak bola akan menyebar di film tersebut dan penonton akan mengantre di toko Reebok di India!

Meskipun menempatkan produk secara halus mungkin merupakan suatu pendekatan, tujuan utamanya tentu saja untuk menciptakan persepsi di antara audiens yang akan membantu meningkatkan profitabilitas produk. Tujuan inilah yang mendorong penempatan produk dan hiburan bermerek – kebutuhan untuk meningkatkan penilaian dan opini merek daripada sekadar kesadaran merek sederhana. Jika dalam prosesnya, seseorang membutuhkan taktik bawah sadar, penempatan produk, dan guru hiburan bermerek memiliki persenjataan lengkap yang dapat mereka gunakan!

Leave a comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *