Lakukan -It -Yourself Marketing – Apa yang Berhasil, Apa yang Tidak

Di zaman pelokalan ini, Anda sekarang dapat melihat iklan TV di acara populer di negara yang terkait dengan area terdekat Anda. Ini adalah harga untuk kemampuan pengiklan tetapi juga berfungsi untuk meningkatkan pendapatan iklan untuk jaringan lokal yang sebaliknya tidak akan membuat pengiklan menargetkan hanya geografi yang terbatas.

Akibat fenomena ini, beberapa iklan yang kita lihat jelas-jelas diproduksi sendiri mengingat biro iklan kota besar Madison Avenue cukup menyulitkan pengiklan kecil, terutama di ekonomi ini. Untuk itu, membeli agensi mana pun dianggap terlalu mahal oleh para pengiklan Mom and Pop ini.

Namun, hal yang mungkin tidak disadari oleh usaha kecil ini adalah bahwa iklan mereka mungkin ditayangkan dalam slot waktu di mana mereka dikelilingi oleh tempat-tempat agensi kota besar yang apik membuat sifat amatir dari pertunjukan mereka semakin dilebih-lebihkan.

Ironisnya, iklan TV dan radio yang sering menampilkan testimoni atau dramatisasi oleh pemilik bisnis nyata, serta anak, cucu, dan terkadang hewan peliharaan mereka, cenderung cukup aneh dengan cara yang lucu dan menghibur. benar-benar dapat ditonton terlepas dari kurangnya pemolesan. Alasannya adalah karena orang-orang yang memfilmkan, merekam, mencampur, dan memproduksi tempat ini adalah para profesional sejati – seniman teknis di balik layar – yang menjamin bahwa tempat ini sukses, terlepas dari konten buatannya sendiri.

Sayangnya, ini tidak berlaku untuk iklan cetak buatan sendiri. Sementara tempat radio dan TV memiliki bimbingan teknis yang sangat baik dari para insinyur studio, iklan cetak yang dibuat di desktop seseorang dengan sedikit atau tanpa keahlian komposisi, kecanggihan desain, atau pemahaman teknis tentang tempat iklan dapat diterbitkan, biasanya gagal dalam beberapa hal. dari daerah.

Pertama-tama, desain gagal dengan kegagalan pesan sesaat. Resolusi visual dan keterbacaan teks menyelesaikan bencana yang membuat upaya amatir untuk memasarkan diri mereka sendiri membuang-buang dana yang berharga. Dan dengan iklan cetak, Anda mendapatkan gangguan tambahan dari persaingan visual lainnya di halaman (kecuali jika Anda telah membeli sampul belakang majalah, misalnya, dalam hal ini jika iklan Anda kurang dalam hal apa pun, itu tidak akan dievaluasi pandangan kedua.)

Banyak parameter yang harus dipertimbangkan saat membuat iklan cetak. Jenis proses pencetakan, layar garis dan jenis stok yang digunakan sangat mempengaruhi kontras cetak, tampilan warna, dan akurasi pendaftaran. Apakah tipe terbalik akan ditelan oleh warna surround yang berat jika bobot font yang salah ditentukan? Apakah penggantian font akan terjadi saat mengirimkan karya seni ke departemen seni penerbitan jika font tidak disematkan atau digarisbawahi, yang mengakibatkan masalah pemasangan salinan? Apakah visual yang dirender sebagai RGB alih-alih CMYK menghasilkan tampilan yang tidak berwarna atau tidak berwarna? Dan jika konversi RGB dilakukan tanpa mengetahui keseimbangan warna yang benar, apakah foto potret terlihat terlalu merah, kuning atau lebih buruk, hijau?

Iklan surat kabar berbeda secara dramatis dari iklan majalah dalam resolusi dan keterbacaan. Kesalahan dalam satu media dapat mengakibatkan bencana di media lain tergantung pada kesalahan. Kombinasikan kesulitan ini dengan tidak adanya perangkat keras profesional dan perangkat lunak canggih bersama dengan pengalaman dan keahlian profesional yang telah terbukti, dan Anda pasti akan mengalami kegagalan setiap saat. Tidak ada tempat yang aman ketika berhadapan dengan iklan cetak. Dan bahkan jika Anda memiliki pengalaman puluhan tahun untuk diandalkan, keanehan di ruang pers penerbitan dapat memengaruhi bahkan iklan yang paling profesional, apalagi yang diproduksi oleh seorang amatir.

Sementara media cetak tetap menjadi tempat pembuktian utama, salah satu klien saya memproduksi iklan TV-nya sendiri dengan sukses luar biasa. Seorang pengacara pengadilan yang sukses pada masa itu, ia memiliki pengalaman improvisasi selama bertahun-tahun di ruang sidang dan di depan kru film sebagai pembawa acara talk show TV di wilayah kami. Dengan kombinasi langka dari kepercayaan diri dan pesona pribadi, ia memancarkan kombinasi tulus dari kehangatan dan kehangatan di depan kamera dan di luar, kualitas yang tidak biasa ditemukan pada seseorang yang begitu kuat di depan hakim dan juri! Jelas, dia memiliki penghargaan yang dia terjemahkan tidak hanya menjadi karir yang patut dicontoh tetapi juga kemampuan untuk memasarkan dirinya melalui radio dan TV. Namun dia menyadari bahwa kemampuannya yang tidak diterjemahkan untuk mencetak yang dia akui dia tidak tahu apa-apa (bersama dengan situs web, dan sampai saat ini, komputer!) Dan telah membuat saya ikut campur selama lebih dari 20 tahun untuk memastikan dia berada di jalur yang benar.

Kasus lain dari iklan TV dan radio di wilayah kami tidak dapat dijelaskan dalam istilah yang menonjol seperti itu. Bahkan, pada paparan pertama, kulit saya merinding mendengar dua suara tersebut menyampaikan pesan remaja mereka dalam penulisan lagu, rasa geli di telinga pendengar musik yang sensitif, terlatih, dan nada yang sempurna. Seiring berlalunya waktu, mereka membuka lebih banyak toko dan menambahkan TV ke koleksi pemasaran mandiri mereka. Kisah sukses yang paling tidak mungkin, mereka sekarang menikmati ketenaran yang tersebar luas meskipun pemasaran amatir mereka atau lebih tepatnya, karena itu!

Radio spot lain disiarkan setiap tahun setiap musim panas dengan kesalahan pengucapan kata umum yang sama oleh pemilik toko, menunjukkan ketidaktahuannya dalam pakaian lengkap. Apa hanya aku yang mendengarkan kesalahannya? Apakah tidak ada yang menyebutkannya kepadanya … bahkan istrinya?

Ternyata, dengan pengulangan yang cukup, iklan radio yang kita takuti, entah karena artikulasi yang buruk, kesalahan tata bahasa, suara yang dirancang atau segala jenis kekurangan yang jelas, telah diterima dalam keakraban dan kelazimannya.

Namun, sayangnya, iklan cetak buatan sendiri yang diulang dalam upaya untuk memperkuat dengan pengulangan, terus menyabot pengiklan setelah ini.

Ada string serupa dalam cerita ini, terlepas dari apakah iklan do-it-yourself dibuat untuk media cetak, radio atau TV. Pengiklan unggulan, baik untuk bakat akting dan aktor suara mereka, atau untuk naskah, desain dan keahlian komposisi (atau ketiadaan), semua yakin akan kesuksesan mereka sendiri, dan terus menggelontorkan dana tanpa akhir untuk menayangkan iklan ini untuk kesenangan stasiun. dan publikasi yang bermanfaat. Dibutakan oleh ego mereka terhadap kurangnya pendapatan yang dihasilkan sebagai tanggapan, mereka membenarkan upaya mereka dengan seberapa banyak yang telah mereka hemat dalam proses kreatif, menggunakan bakat alami mereka, kejeniusan naluriah, dan ketajaman bisnis yang brilian!

Sementara kami malu dengan upaya bodoh mereka untuk menjadi terkenal di Hollywood, kami terus mengamati ruang pamer mereka, berbelanja barang-barang mereka dan yang paling ironis, ingat iklan mereka! … yang membuktikan satu hal: terkadang Anda beruntung bahkan melakukan pemasaran bekerja yang buruk!

Leave a comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *