Panduan Anda untuk Pemasaran Berbayar Saat Ini COVID-19

Strategi Kampanye Periklanan Berbayar yang Berguna

Jika Anda bertanya-tanya bagaimana COVID-19 memengaruhi strategi kampanye iklan berbayar, Anda tidak sendirian! Dan jawabannya adalah: negatif dan positif.

Di satu sisi, orang-orang di rumah, dan melakukan hampir semua hal secara online. Tetapi banyak orang mengurangi apa yang mereka belanjakan karena mereka kehilangan pekerjaan atau mencoba menghemat uang untuk membantu keluarga mereka melalui epidemi.

Dan sementara beberapa bisnis mengalami lonjakan lalu lintas saat ini, yang lain dengan produk atau layanan yang tidak diminati melihat arus lalu lintas yang suram atau terpaksa menjeda atau menghentikan kampanye mereka sama sekali. Influencer Marketing Hub melaporkan bahwa 69% dari 237 merek yang mereka survei berharap dapat mengurangi pengeluaran iklan pada tahun 2020.

Sebelumnya saya sudah berbicara tentang betapa pentingnya melakukan rotasi untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan audiens target Anda. Ini berarti melihat lebih dekat apa yang dapat Anda tawarkan kepada publik selama krisis COVID-19 — sebagai pemilik usaha kecil dan sebagai anggota komunitas.

Kali ini, saya akan membagikan beberapa tips mengelola PPC saat virus corona. PPC adalah singkatan dari iklan bayar per klik, juga dikenal sebagai lalu lintas anorganik. (Lalu lintas organik berasal dari teknik SEO yang tidak dibayar).

Bergantung pada bisnis kecil Anda, Anda dapat menjalankan iklan berbayar di:

  • Iklan Google/iklan bergambar di Jaringan Display Google

  • Facebook

  • Instagram

  • Indonesia

  • YouTube (dan penempatan iklan dalam-video)

  • LinkedIn

3 Langkah untuk Memulai Pemasaran Berbayar Selama COVID-19

Bahkan jika Anda menjalankan kampanye iklan, penting untuk melihat kata kunci dan salinan iklan Anda. Apakah mereka seefektif mungkin?

Hanya karena orang mempraktikkan penahanan sosial tidak berarti mereka tidak aktif mencari dan berbelanja online. Namun, salinan iklan yang Anda gunakan sebelumnya mungkin tidak sesuai dengan — dan bahkan mungkin menyinggung — audiens target Anda saat ini.

1. Teliti kata kunci Anda.

Selalu penting untuk meneliti kata kunci Anda, dan terutama sekarang! Anda ingin melihat perilaku pembelian audiens target Anda terkait dengan COVID-19.

Anda mungkin terkejut mengetahui bahwa ada kata kunci spesifik baru yang dapat Anda gunakan atau bahwa pelanggan Anda menggunakan istilah penelusuran yang berbeda dari yang Anda harapkan.

Juga, cari peluang kata kunci dalam bisnis Anda pada topik seperti:

  • Bekerja/sekolah dari rumah

  • Layanan streaming

  • Produk/layanan kesehatan

  • Alat komunikasi

Ada beberapa alat pencarian kata kunci di luar sana, atau Anda dapat menyewa perusahaan SEO/SEM profesional untuk menangani semuanya, mulai dari penelitian kata kunci hingga pelaporan data.

2. Tinjau proposisi nilai Anda.

Banyak pengusaha memperbarui proposisi nilai mereka untuk melayani pelanggan mereka dengan lebih baik.

Anda dapat meningkatkan daya tarik iklan Anda dan mendorong lebih banyak orang untuk mengklik dengan proposisi nilai yang relevan, baik pengiriman gratis, opsi pengiriman ke rumah, atau diskon waktu terbatas — pastikan Anda tidak menggunakan kekhawatiran atau ketakutan seputar epidemi untuk menjual.

3. Tinjau kata kunci negatif Anda.

Anda dapat menggunakan kata kunci negatif bila ingin memastikan iklan Anda tidak tampil untuk kata kunci tertentu. Ini menghemat uang Anda untuk klik yang terbuang dan membuat iklan Anda lebih relevan, yang meningkatkan skor kualitas Anda (yang menurunkan biaya per klik Anda).

Anda mungkin ingin menetapkan kata kunci tertentu seputar layanan pribadi ke negatif sekarang, jadi Anda tidak membayar untuk klik yang terkait dengan hal-hal yang tidak Anda tawarkan kepada pelanggan saat ini.

Anda juga dapat membatasi di mana iklan Anda muncul. Misalnya, Anda mungkin tidak ingin iklan Anda muncul di samping konten terkait COVID-19 pada waktu yang sensitif ini.

Namun, karena ada begitu banyak bahan COVID-19 di luar sana, Anda mungkin membatasi visibilitas merek Anda secara drastis dengan melakukan hal itu. Dan menurut laporan terbaru oleh Integral Ad Science, 78% orang yang mereka survei tidak akan melihat iklan umum di dekat konten virus corona sebagai hal yang buruk.

Jadi, Anda perlu menggunakan penilaian Anda untuk yang satu ini, berdasarkan apa yang Anda jual dan bagaimana Anda menempatkan iklan Anda.

~~~~~~~~~~

BACA: “4 Strategi Pemasaran untuk Krisis COVID-19” di situs web kami:

Dari menghubungkan dalam hubungan kita hingga menjalankan bisnis kecil kita, COVID-19 telah mengubah cara kita hidup, bekerja, dan bersosialisasi. Saya merasa beruntung bahwa saya dan keluarga saya sehat dan aman, dan saya mencoba mencari peluang positif dalam semua ini.

Saat kita terus mengisolasi diri untuk mencegah penyebaran virus corona baru, saya ingin membagikan 4 strategi pemasaran yang perlu dipertimbangkan untuk membantu Anda menjaga bisnis Anda berjalan dengan lancar dan sukses.

~~~~~~~~

Mengapa Anda Membutuhkan Strategi Kampanye Periklanan Berbayar Jangka Pendek & Jangka Panjang

Tentu saja Anda perlu fokus pada masa kini dan cara terbaik untuk mengembangkan bisnis kecil Anda saat ini. Tetapi saat Anda menavigasi pemasaran berbayar selama COVID-19, jangan lupakan masa depan Anda!

Gunakan apa yang Anda pelajari sekarang untuk mendorong keputusan Anda. Lihat data kata kunci Anda: apa yang sesuai dengan pelanggan Anda? Apa yang tidak mendapatkan lalu lintas?

Anda mungkin menemukan bahwa Anda dapat mengejar strategi kampanye iklan berbayar serupa setelah COVID-19 berakhir dan/atau Anda mungkin menyadari bahwa Anda perlu menyesuaikan layar Anda secara drastis.

Sebaiknya pikirkan bagaimana bisnis kecil Anda akan keluar dari epidemi ini, sejauh yang terlihat. Buat rencana periklanan sekarang sehingga Anda tidak tertinggal berebut di jalan.

Tentu saja, itu mungkin berubah, dan Anda mungkin harus berputar lagi, tetapi setidaknya Anda akan memiliki fondasi pemasaran untuk dibangun.

Meskipun iklan virus corona saat ini mungkin tidak lebih dari “bisnis seperti biasa”, penting bagi Anda untuk memiliki alat untuk menghadapi tantangan baru ini secara langsung. Pengusaha yang akan berhasil ketika semua ini berakhir adalah mereka yang menerima yang tidak diketahui dan terus berjalan!

Saya harap semua referensi virus corona saya, termasuk tips untuk iklan COVID-19 saat ini, telah membantu Anda. Saya akan terus memposting konten yang relevan dalam beberapa minggu mendatang. Hati-hati!

Leave a comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *