Sejarah Singkat Iklan Televisi

Semuanya Dimulai Dengan Radio

Penyiaran pada awalnya dikembangkan sebagai cara bagi perusahaan untuk menjual radio. Tetapi segera setelah entitas komersial menyadari bahwa banyak rumah tangga mendengarkan radio mereka dalam jumlah besar setiap hari, mereka mulai menjelajahi media ini sebagai cara untuk menyampaikan pesan mereka kepada publik. Jika seseorang harus memilih acara yang memulai era penyiaran radio, itu mungkin adalah program radio yang ditayangkan oleh stasiun WEAF di New York City pada 28 Agustus 1922 Ini adalah iklan sepuluh menit untuk perumahan apartemen pinggiran kota. Pada Natal tahun itu, beberapa department store besar New York bergabung dalam perkelahian dan menayangkan iklan untuk toko mereka.

Pada akhir 20-an, iklan radio telah tumbuh secara dramatis. Sekarang didominasi oleh biro iklan yang mengontrol jadwal dengan membeli airtime yang tersedia dan menjualnya kepada pelanggan mereka. Mereka juga menangani aspek kreatif dari iklan dan program dan bahkan membuat seluruh rangkaian yang dirancang untuk menjual satu produk atau lainnya. Upaya ini membuka jalan bagi asal mula iklan televisi yang akan dimulai dalam beberapa dekade mendatang.

Era Sponsor Tunggal

Penyiaran penuh waktu tidak benar-benar berlangsung sampai tahun 1948 karena butuh waktu lama bagi Amerika Serikat untuk pulih dari Resesi dan Perang Dunia II. Saat itu, jumlah pesawat televisi yang mencapai massa kritis perlu dipertimbangkan sebagai media yang dapat menjangkau massa. Karena televisi adalah fenomena yang sama sekali baru—yaitu, menawarkan suara dan gambar bergerak, industri periklanan bergerak ke arena ini dengan hati-hati karena mereka tidak yakin tentang metode terbaik untuk mempromosikan produk pelanggan mereka di televisi. Dengan kata lain, apakah masih harus dianggap sebagai iklan radio tetapi dengan gambar-gambar yang dimasukkan atau haruskah pendekatan yang sama sekali baru diambil untuk menjangkau pemirsa televisi dengan cara yang bermakna dan efektif?

Setelah penelitian dan banyak survei, biro iklan menentukan bahwa cara paling efektif untuk menjangkau konsumen dengan pesan yang kuat adalah dengan membuat rencana yang menonjolkan satu produk atau lini produk dari satu perusahaan. Dari konsep ini muncul acara televisi khas tahun 1950-an termasuk judul-judul seperti Teater Televisi Kraft, Jam Komedi Colgate, dan Waktu Cokelat. Seperti radio, program televisi ini diproduksi oleh biro iklan untuk klien mereka daripada studio seperti yang biasa dilakukan saat ini.

Praktek ini bekerja dengan baik untuk klien untuk sementara waktu. Tetapi karena televisi menjadi lebih populer dan semakin banyak orang yang menontonnya, jaringan televisi telah meningkatkan biaya melakukan bisnis (yaitu lebih banyak poin = lebih banyak total dolar yang dihabiskan untuk menjangkau semuanya) dan tekanan ke atas pada biaya transmisi produksi melalui televisi (termasuk kenaikan biaya) untuk membuat konten baru) memaksa perubahan besar dalam hubungan semua pihak: biro iklan, pelanggan/sponsor, dan jaringan televisi. Solusi perlu dicari jika media periklanan yang sangat kuat ini ingin terus hemat biaya bagi sponsor.

Memasuki Era Periklanan Konsep Majalah

Eksekutif NBC Sylvester L. “Pat” Weaver menghasilkan solusi jaringan yang efektif dan juga sangat menguntungkan. Dia memperkenalkan “konsep majalah” iklan televisi. Dalam pengaturan ini, sponsor akan membeli satu blok waktu (biasanya satu hingga dua menit) dalam pertunjukan alih-alih menjadi sponsor untuk keseluruhan pertunjukan. Idenya akan memungkinkan banyak sponsor – hingga empat adalah jumlah yang dibayangkan – untuk hadir. Seperti majalah, jaringan sekarang akan mengontrol konten karena tidak ada pengiklan yang “memiliki” acara tertentu.

Seperti semua ide baru, ide ini awalnya ditentang oleh Masison Avenue tetapi setelah sedikit bereksperimen, mereka menemukan bahwa metode ini akan bekerja dengan baik untuk berbagai perusahaan barang kemasan yang memproduksi banyak merek, seperti Procter and Gamble dengan produk yang berbeda seperti Tide (deterjen laundry), Crest (pasta gigi), dan Jif (selai kacang).

Pada tahun 1960, konsep majalah mendominasi iklan televisi, seperti yang telah terjadi sejak saat itu. Alih-alih mengandalkan identifikasi penonton dengan acara tertentu, sponsor sekarang menyebarkan pesan mereka di seluruh meja dalam upaya untuk menjangkau pengguna sebanyak mungkin. Kemampuan untuk menyebarkan uang iklan mereka untuk menjangkau segmen populasi yang lebih luas telah terbukti sangat efektif untuk sponsor. Setelah mereka mengunci blok waktu tertentu setiap hari atau setiap minggu di jaringan tertentu, mereka sekarang dapat memilih waktu dan jaringan yang mereka inginkan untuk melihat pesan mereka.

Evolusi iklan konsep majalah ini benar-benar merupakan kelahiran iklan televisi paling modern. Satu pengecualian adalah infomersial yang benar-benar merupakan kemunduran bagi model acara bersponsor yang digunakan pada masa-masa awal periklanan televisi.

Leave a comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *